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全球买家“接盘”意大利品牌

【导语】:在意大利生活工作多年并且从事奢侈品行业的贺斌对这一问题有自己的观察,在他看来,意大利品牌的管理状态和架构是导致其在经济危机下遭受巨大压力的深层次原因所在。

  艺术气息浓厚、激发了无数创作家灵感的意大利,与古驰(Gucci)、范思哲(Versace)、芬迪(Fendi)、葆蝶家(BottegaVeneta)、普拉达(Prada)等奢侈、时尚品牌的名字紧密相连。

  然而,这些让意大利曾经引以为傲的名字,正被来自全球各个国家和地区的财团、投资家们“虎视眈眈”,意大利人不得不眼睁睁地看着它们被拱手相让。

  抛售者

  欧洲经济的低迷是导致意大利品牌纷纷被抛售的直接原因。不难发现原先一些意大利独立品牌的主要市场就在意大利、欧盟等国家和地区,主战场经济下滑,自然对品牌带来非常不利的影响。

  另一方面,为了对冲欧洲传统主战场的风险,意大利品牌也想抓住新兴市场的成长和机遇,于是它们也都在不遗余力地进行国际扩张,但在资金和人才上遇到了重大挑战。于是,便引发了这些品牌的抛售。

  在意大利生活工作多年并且从事奢侈品行业的贺斌对这一问题有自己的观察,在他看来,意大利品牌的管理状态和架构是导致其在经济危机下遭受巨大压力的深层次原因所在。

  这些意大利品牌多为家族企业,如今已经到了家族的第二、第三代继承人来延续,和创始人的强势以及对品牌深厚的感情相比,延续的继承人相对较为弱势,并且没有那么全身心地投入。

  如果遇到继承人是多个兄弟姐妹,再加上这些继承人的多个孩子,就形成了一个庞大的家族参与一个企业的状态,品牌的管理、利益分配都遇到巨大问题。这些问题无法得到有效解决无疑会加速品牌的“没落”。

  “中小企业为主流,金融业又不发达,所以意大利的企业很容易在经济低迷的时候遇到危机。”贺斌指出。

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